В мире бушует финансовый кризис, за ним следует кризис потребительский. Зарубежные аналитики уже предсказывают серьезное снижение цен на электронику. Вопрос – коснется ли это снижение российского рынка и в каком объеме.
По прогнозам аналитической компании IDC, в 2009 году во всех страны сократятся объемы IT-рынка, который вырастет лишь на 2,6%. Медленнее всего будет расти крупнейший рынок мира в США, там ожидают всего 0,9% прироста.
Больше всех пострадают производители потребительской электроники, что в общем неудивительно. В условиях, когда люди теряют работу и сбережения, даже те, кого кризис еще не коснулся, начинают экономить и сокращать свои расходы.
Многие производители, опасаясь падения потребительского спроса, делают акцент на удешевление своей продукции, пытаясь сохранить спрос.
«Финансовый кризис обязательно скажется на цене высокотехнологичных товаров. Причем стоимость понизится на все виды продукции. Недорогие товары отреагируют на понижение покупательской способности падением в цене на 5–10%, – говорит в интервью «Газете.Ru» аналитик консалтинговой компании «Сайнер» Алексей Черников. – А вот более дорогие продукты, такие как плазменные телевизоры или ноутбуки, могут потерять до 30% своей стоимости.
Это обусловлено тем, что существенная доля этих товаров продавалась в кредит, а финансовый кризис поднял кредиты в цене либо сделал невозможным получить заем на покупку бытовой техники и электроники». Алексей Черников считает, что снижение цены на высокотехнологичные товары в 2009 году – это мировая тенденция, которая скажется и на российском рынке.
Аналитик консалтинговой компании J&P Серей Савин придерживается другого мнения: «На наш взгляд, в настоящее время нет существенных предпосылок к радикальному снижению стоимости потребительской электроники в России в 2009 году». По его мнению, российские торговые сети снизят стоимость своей продукции лишь на короткий период времени, как обычно и делают это в период праздничных распродаж, а общего снижения цен «из-за кризиса» не ожидается, так как текущий уровень цен на потребительскую электронику и так достаточно низок.
Такую же точку зрения высказал эксперт рекламного агентства IMHO VI Олег Николаев: «Я полагаю, что сколько-нибудь существенного снижения цен не будет. Возможно также появление «антикризисных» предложений – использование темы «кризиса» в маркетинге, модели с минимальным, «обрубленным» функционалом по цене чуть ниже рынка, но при этом с хорошей, разумеется, маржей для производителя, но это не настоящее снижение цен.
К тому же, скорее всего, начнется инфляция всех так или иначе затронутых кризисом валют, а это уже другая история, и с точки зрения цен она выглядит как их повышение».
Тем временем на мировом рынке мобильных устройств уже видны признаки кризиса. В США цены на iPhone снизились до $250. По информации Reuters, новый коммуникатор BlackBerry Storm с сенсорным экраном начнет продаваться в США всего за $200. Лидер рынка мобильных телефонов компания Nokia решила уделить больше внимания дешевым аппаратам. Финский производитель для развивающихся стран выпустил телефон стоимостью в $32, а линейка топ-смартфонов пополнилась моделью E63, которая будет продаваться в Европе за низкую для смартфона цену – 199 евро.
«В условиях кризиса цена становится главным фактором конкурентоспособности производителей», – говорит Бен Вуд, директор аналитической компании CCS Insight (его слова цитирует InfoWorld), а в заявлении компании Nokia говорится, что глобальный финансовый кризис привел к серьезному падению потребительского спроса: компания готовится к замедлению уровня продаж в 2009 году.
По мнению аналитика ИК «Финам» Татьяны Меньковой, основные тренды на российском рынке мобильной техники не будут сильно отличаться от мировых:
«Снижение цен произойдет, но оно затронет прежде всего телефоны высокого ценового сегмента. В 2009 году на фоне роста конкуренции и снижения спроса они могут подешеветь на 10–15%».
А что будет с рынком ПК? Производители видеокарт ATI и NVIDIA уже сообщили о серьезном снижении цен на свои изделия для сохранения конкурентоспособности в условиях кризиса. Тайваньские производители материнских плат ASUSteK Computer (ASUS), Elitegroup Computer Systems (ECS), Gigabyte Technology и MicroStar International (MSI) говорят, что столкнулись с проблемой сбыта своей продукции, и в качестве одной из антикризисных мер также предполагают снизить цены.
Падение прибылей на 72% фиксируют и производители модулей оперативной памяти. Кстати, цены на модули оперативной памяти падают уже с 2007 года. Все это указывает на то, что рынок персональных компьютеров тоже готовится к снижению цен в ближайшее время.
Уже замечена и первая реакция компаний – производителей ПК на надвигающийся потребительский кризис: американская компания Dell представила полноценный 15,6-дюймовый ноутбук Vostro A860, который будет продаваться за $379. При этом ноутбук оснащен 160-ГБ жестким диском, 2 ГБ оперативной памяти и двухъядерным процессором.
Руководитель ASUS Джерри Шен также отмечает, что в 2009 году цена на ноутбуки упадет в среднем на 10%.
Что интересно, даже Apple, крайне редко делающая скидки на свою продукцию, намерена в конце 2008 года снизить цены на свои MacBook на $200 – теперь самый дешевый ноутбук от Apple новой, «алюминиевой» линейки в США можно будет приобрести за $1099.
В России, однако, по мнению аналитика IDC Зарины Камытбаевой, общего снижения цен на компьютеры ждать не приходится.
Что касается рынка дорогих ПК, то цены на них будут колебаться, причем как в направлении понижения, так и повышения. Аналитик прогнозирует небольшое и краткосрочное (на период зимних праздников и весну) удешевление.
Татьяна Менькова из «Финама» также считает, что в России цены на ПК сильно снижаться не будут, однако вырастет спрос на дешевые модели: «Скорее всего, более высокими темпами будет расти спрос на бюджетные ноутбуки и нетбуки».
По рынку фотовидеотехники прогнозы несколько другие. Эксперты ожидают снижения цен на ЖК-телевизоры, приводы и диски Blu-ray. В исследовательской компании ABI Research утверждают, что в связи с кризисом продажи Blu-ray-приводов уже упали в разы, и предрекают: производители будут вынуждены продавать проигрыватели дисков нового формата всего за $200. Blu-ray-диски тоже будут стоить не больше $25.
Падение цен на LCD-мониторы и телевизоры в 2009 году, по прогнозам аналитической компании DisplaySearch, составит в среднем 40%. Согласно ожиданиям экспертов, 32-дюймовый ЖК-дисплей можно будет купить примерно за $500, 40-дюймовый – за $900, 46-дюймовый – за $1000. Эксперты предрекают настоящую «ценовую войну» между лидерами этого рынка Sony и Samsung .
Однако для России аналитик ИК «Финам» приводит более сдержанные оценки: «Снижение цен в этой категории происходит уже достаточно давно, кризис только ускорит этот процесс. Цены в следующем году могут снизиться на 20–25%».
Эксперт аналитического агентства IT monitoring Константин Панько также считает, что в этом сегменте рынка возможно некоторое снижение цен: «Да, на самые дорогие модели и крупную технику цены снизят, а точнее, уже начались кампании скидок. Даже в нормальные периоды данные товары покупают реже и часто в кредит. На некоторые модели LCD ТВ лично наблюдал снижение цены на 15–17%.
Однако в общем, по моему мнению, если на часть товаров цена и упадет, то связанно это будет прежде всего с наступлением периода распродаж».
С фототехникой на российском рынке, по мнению Татьяна Меньковой, ситуация иная: цены на фотоаппараты серьезно пересмотрены не будут. «В этом сегменте мы не ожидаем существенного снижения цен, хотя вырасти они вряд ли смогут», – сообщила она.
Подводя итог мнениям опрошенных нами экспертов IТ-рынка, можно констатировать, что если в мире снижение цен на электронику, связанное с финансовым кризисом, уже началось, то по ценам на российском рынке единого мнения у аналитиков нет.
Доминируют более осторожные оценки, называются куда меньшие проценты снижения цены. Кто окажется ближе к реальности – покажут ближайшие несколько месяцев.
